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淘大空包网: 丁磊耐心不再,网易电商梦碎

2019/3/14      来源: 空包网
淘大空包网
 
      淘大空包网:过去一个月里,网易负面音讯接连不时:亏损、裁员、分拆兼并……即使网易官方一再辟谣,但也难以阻挠这些音讯的发酵。
 
以考拉和严选为代表的电商业务,在2018年已暴显露众多痼疾:高额的自营本钱与糟糕的供给链效率,正将网易拖入低利润率的泥淖。
 
网易本次调整的基调是收缩阵线,砍掉不赚钱的业务,或者减少范围,即使是丁磊曾经出于个人缘由喜欢的业务也不例外,有道都很有可能被边缘化。
 
淘大空包网丁磊如今能做的,不过精兵简政、开源节流;漩涡中心的电商业务,还将面临假货、库存这些难以疾速处理的难题。
 
3月7日,妇女节前一天,丁磊来到久违的网易北京大楼。这次,他“应景”地裁掉了网易女人——这个不太赚钱的小频道。当天,有些会议室从早到晚都洋溢着诡异的氛围,直到第二天清晨,一些人才松了口吻,疲惫的踏出公司。
 
这不过是席卷网易的风暴一角。
 
淘大空包网过去一个月里,网易负面音讯接连不时:亏损、裁员、分拆兼并……即使网易官方一再辟谣,但也难以阻挠这些音讯的发酵。
 
在网易内部,从北分到杭研,包括考拉、严选、有道和云音乐等业务线,简直每一个部门都被裁员风闻“侵扰”过。即使是曾被视为稳若泰山的雷火工作室,也一度传出了被动刀的风闻。据网易内部员工透露,从去年12月开端每周五去HR部门办理离任手续的人明显多了起来。即使是仍然坐在办公室的员工,也只能无法看着被搬走的桶装饮水机和被“调整”的下午茶,强迫本人逐步习气新装“直饮水”的生疏滋味。
 
关于他们来说,接下来还会发作什么,似乎曾经不再不测。
 
但事实上,这家公司作为中国互联网幅员上的重要一极,在2018年营收高达671.56亿元钱,营收年增速也有24%;而全年61.5亿元的净利润与高达500亿元的现金储藏,似乎也在重复证明,这家公司远未到危殆存亡之时。
 
不过,危机曾经在酝酿。以考拉和严选为代表的电商业务作为网易近年来最重要的增长引擎,在2018年已暴显露众多痼疾:高额的自营本钱与糟糕的供给链效率,正将网易拖入低利润率的泥淖。
 
如若这一趋向无法得到遏制,下一步,亏损的可能将不再只是某一个电商板块,而是整个公司。
 
网易需求转向。
 
一位网易内部人士通知腾讯《潜望》,这一调整并非始于春节前后,而是从去年年底就已开端,“整体基调是收缩阵线,砍掉不赚钱的业务,或者减少范围,即使是丁磊曾经出于个人缘由喜欢的业务也不例外,这一轮调整后,包括有道都很有可能被边缘化”。
 
而考拉,以至在丁磊可能分拆进来的清单之中。此前据《财经》杂志报道,考拉正与亚马逊中国就海淘业务酝酿兼并,而据腾讯《潜望》理解,早在去年年底,这一音讯就已在投行圈传开。而所谓考拉和亚马逊中国海外购的兼并,其实是将考拉分拆融资,亚马逊作为股东进入并与其战略协作。
 
显然,焦虑的丁磊曾经失去了耐烦。
 
营收失速、利光滑坡,电商成烫手山芋?
 
淘大空包网电商曾是网易继游戏之后的一大杀手锏。
 
在2015年1月,海外购业务考拉初次面世,这直接带动了网易财报中“邮箱、电商及其他业务”一项营收骤升至36.99亿元,是2014年的11.02亿元的3倍多。
 
网易重新回到了营收的快车道。也正是2015年,得益于考拉与《梦境西游》手游版、《阴阳师》等爆款游戏的奉献,网易总营收增速到达了94.7%,是2010年以来的最高程度。
 
而从2016年开端,日趋成熟的电商业务正式成为网易的增长引擎,在总营收中的占比到达11.9%。到2018年,占比曾经高达28.64%。
 
与此同时,游戏业务自2015年后开端增长乏力,2016到2018三年营收增速分别为61.6%、29.67%、10.77%,下滑极为明显,营收奉献占比不增反降。
 
这一时期,电商业务可谓是网易的希望之星,在游戏业务难以获得打破的大背景下,对网易的重要性显得尤为重要。
 
但2017年的高速增长期过后,迈入2018年,电商业务的营收增长却堕入了瓶颈,年度增速从2017年的156.9%骤降至64.82%,进而拖累总营收增速滑落至2014年以来的最低程度。
 
而从季报看,电商板块的滑坡更为明显。
 
由此,简直能够断定,以考拉、严选为代表的网易电商业务在2018年正式完毕了高速增长。
 
淘大空包网但营收增速并非最严重的事,最让丁磊后怕的是,网易的净利润增速迎来了更为惨烈的滑坡:在2017年初次净利润增速呈现负增长后,2018年净利润同比降落42.5%至61.52亿元,仅到达2015年程度。
 
个中缘由,仍旧是电商业务大大拖累了公司的盈利才能。
 
在最近的2018年四季度,网易电商业务收入66.8亿,占到了当季总营收的33.66%,毛利润却不到3亿,毛利润率仅4.5%。毛利润呈现了同比环比下滑,且电商业务前一季度毛利率为10%,上年同期为7.4%-------无疑,最新一季网易电商的毛利率曾经惨不忍睹。
 
与之比照的是,营收增长乏力的在线游戏效劳,在这一季度毛利率依然高达62.8%,继续肩负着集团盈利的重担。
 
这也不难了解为何丁磊选择在2018年底开端动刀:原先寄望于提振营收的电商业务,在2018年迎来失速;同时,电商业务糟糕的盈利才能却并未呈现任何转机,反而在逐步恶化,拖累集团利润。
 
希望之星骤变烫手山芋,电商是这次丁磊失去耐烦的中心缘由。
 
考拉供给链之殇:自营本钱高企,假货却难以防止
 
不时高企的本钱,指向了供给链这一“无底洞”。
 
在不少业内人士看来,考拉持久以来坚持的“自营仓储”对其形成了繁重的本钱压力。作为海淘平台,考拉不断在海外和国内保税区不时开展其自建仓库,亲身装备团队采购。
 
这一度被以为是考拉的中心优势。支持考拉的人士以为,自建仓储能够最大水平上保证供给链的可控性,从而降低假货呈现的概率,并提升采购配送效率。而在国内,京东多年来押注自营仓储的阶段性胜利,也为这一形式增加了可信性。
 
淘大空包网但为难的是,考拉的自营却依然屡屡呈现假货纠葛,其对供给链的管控才能似乎并不如意。
 
雅诗兰黛事情曾引发关注。在去年2月,中消协指出考拉所售雅诗兰黛产品为冒充伪劣,随后考拉发文承认,强调其所售商品为正品。而出具假货审定结果的商家,正是雅诗兰黛中国公司。
 
这一事情最终不了了之。但去年年底考拉再次被曝出卖卖冒充加拿大鹅,又重新引发外界对其货源的质疑。
 
一位供给链人士曾通知腾讯《潜望》,考拉的进货源应该是正轨当地经销商,只不过经销商有可能真假掺着卖,让考拉深受其害。
 
这也正是考拉的命门所在:供给链照旧脆弱,只处理了仓库问题,却在货源环节无力取得话语权。
 
这使得考拉的所谓自营商品,与第三方卖家的渠道,可能并无实质区别。与其他海淘商家一样,考拉在全球各地的采购大多无法与品牌方协作,而是只能与当地受权经销商协作;这与京东这类国内自营平台有着显著区别。
 
不只如此,即使是同一款产品,为保证供给稳定,考拉也不得不采取多货源供给的形式。
 
淘大空包网这时,复杂的货源,又再次增加了风险,毕竟各个国度与地域的经销商也良莠不齐。一位行业资深人士通知腾讯《潜望》,诸如韩国的不少品牌的受权经销商就不太“诚实”,一旦在正品中掺入假货,海淘平台将承当直接义务。
 
这也正是考拉希望与亚马逊协作的初衷。在货源问题上,考拉希望取得亚马逊海淘业务在供给链上的支持,如若协作能顺利成行,考拉有可能与亚马逊中国海外购业务共享供给链;而考拉在运营才能上也能对糟糕的亚马逊中国有所补足。
 
但无论协作能否最终落地,考拉当前的自营形式都将大约率得以弱化,第三方卖家的比例,将在2019年进一步扩展。
 
一位网易内部人士通知腾讯《潜望》,固然目前还没有明白削减自营仓库,但考拉自采购的范围曾经开端有认识地减少,未来考拉的裁员可能也会盘绕采购和仓储这一块,“有亚马逊就把供给链交给他们,没亚马逊就交给平台卖家,无论如何都不再需求那么多人了”。
 
腾讯《潜望》还理解到,截至目前,固然外界对考拉的裁员比例有多个猜想版本,但其实并无定论。网易HR还是希望劝员工主动离任,即使裁员,也会看今年的员工绩效与业务调整情况,逐步分批次下刀。
 
只是,即使经过上述措施降低了本钱,其供给链问题还是无法得到处理。
 
如此看来,能否取得亚马逊中国的供给链才能,可能才是这一轮考拉调整的关键所在。但时至今日,与亚马逊的协作照旧悬而未决。
 
在供给链这一中心才能的问题上,亚马逊关于这家生疏的中国协作方芥蒂重重。在细节的推定与占股比例上,强势的亚马逊不肯过多退让,这给考拉的前景又蒙上一层阴影。
 
严选后继乏力:库存问题已非常严重
 
淘大空包网而网易电商的另一块业务严选,同样是这一轮的重点调整对象。而其问题严重性,可能要超越考拉。
 
严选本是2016年网易邮箱部门孵化的业务。与考拉的海淘方向不同,严选选择与名牌产品的加工厂协作,推出ODM(Original Design Manufacturer)产品,以高质低价取胜。
 
这一形式在严选上线后,疾速得到同行跟进,米家有品、淘宝心选、京东京造、苏宁极物也先后上线。
 
但严选并未倚靠时间优势一骑绝尘。固然严选并未单独披露业绩,但多位网易人士表示,巨亏是招致严选在年前就被集中裁员的主要缘由。
 
“库存畅销问题很严重”,一位人士通知腾讯《潜望》,在严选最开端上线时,SKU简单,在流转周期这类供给链问题上并未呈现问题,固然售价廉价,但由于跟工厂直接对接省却了中间渠道,毛利并不低,员工的年终奖也非常可观。
 
但随之而来的扩张,使得严选的问题得以暴露。
 
由于品类疾速增加,对采购团队的请求也越来越高,严选也迎来了高速的团队扩张。但这期间,其本钱控制、项目审批、品控、供给链效率却并未随之提升,其粗暴的管理程度也屡屡遭到员工诟病。
 
而在严选本身的形式中,产品自身简直都交给协作工厂,承当“选”角色的严选团队假如没有一整套把关原则,产品的质量将会极大地遭到影响。
 
淘大空包网此外,严选自修建仓的形式,也被内部局部人以为是缺乏精密规划,再次推高了其本钱。目前,网易严选曾经在杭州、东莞、天津、武汉、成都、无锡等多个城市设置仓库中心,高额的投入能否取得报答依然存疑。
 
严选以至还想在仓库之外在线下扩张。依照此前严选的规划,严选还要推出实体店“严选Home”,2018年内要拓展至100个项目。但为难的是,这一项目自2017年和万科在杭州推出第一个“严选 Home”体验空间后,就堕入停滞。
 
这可能也是此次网易将其从邮箱下面的二级部门提升为一级部门的一大主要缘由:倒逼其对本身的本钱控制担任。
 
裁员只是其中一环,也无法处理基本问题。最主要的,还是要在内审等方面树立一整套体系,而非如今紊乱的体制。
 
而这些,显然都不是一日之功。
 
往常,网易短短三年铸就的电商盛世已然岌岌可危。利润的急速下滑曾经为丁磊敲响了警钟,在无力寻求新的业绩增长点的如今,丁磊能做的,不过精兵简政、开源节流;而漩涡中心的电商业务,还将面临假货、库存这些难以疾速处理的难题。
 
作为一切的操盘手,行将迈入本命年的丁磊,可能不会过得太轻松。
 
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