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淘客单空包网:天猫考拉首次“合体” 双品牌运营冲刺“双11”

2019/9/26      来源: 空包网
淘客单空包网
 
      淘客单空包网:9月25日在杭州举行的进口业务“双11”商家大会上,天猫国际和考拉海购初次“合体”。
 
“今年’双11’,阿里巴巴进口业务将晋级为‘双品牌’战略。”天猫进出口事业群总经理刘鹏在现场表示,天猫国际和考拉海购将双品牌协同,共同效劳两个平台上3000多个海外品牌,冲刺“双11”。
 
淘客单空包网承受《中国运营报》等媒体记者采访时,刘鹏透露了目前双方整合的最新停顿。天猫国际&考拉海购商品中心总经理一曼,曾经从组织上对两个平台停止梳理,探究如何更好地停止双品牌运营,“目前曾经统一了重要品牌”。不过一曼在现场表示,双方在一同不到一个月,有待渐渐探究。
 
在刘鹏看来,两个平台之间偏重点各有不同。考拉有完善的会员体系,自营为主,平台为辅。天猫国际则是平台为主,自营为辅。不同的商家能在不同场景下寻觅时机。“比方淘系有十分高的活泼用户,一方面能够协助海外品牌在两个平台触达7亿个消费者,另一个层面淘系有很好的商家平台,阿里的商家运营形式能够复制到考拉。”
 
双品牌运营将给天猫进口业务在“双11”冲击更高买卖额带来可能,天猫国际的“双11”攻略也从此前的种草、拔草晋级为“三新”战略:孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。
 
淘客单空包网天猫国际为“三新”战略设定了新的“双11”目的:重点孵化九大新趋向品类,发掘消费潜力,将新品类“双11”成交提升至去年的两倍。“双11”前还将引入超越400个海外新品牌,打造100个以上“双11”成交超千万元的新品牌。并集中发布超越3500款进口新品,其中3000款是天猫国际独家首发。
 
中国曾经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国,但进口电商仍处于起步阶段,中国跨境电商成交范围占整体电商成交范围比率只要2.2%。刘鹏以为,中国跨境电商具有十分宏大的生长空间。
 
天猫国际披露的数据显现,海外品牌加速入驻天猫国际,完成了300%的增长,达成战略协作同伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。
 
国际大品牌集团特别美妆集团借道天猫引入旗下新品牌,是2019年值得留意的现象。盛行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty,9月入驻天猫国际,成为LVMH集团旗下当红美妆品牌Fenty Beauty进入亚洲市场的第一站。
 
淘客单空包网谈到Fenty Beauty如何借助明星效应快速迸发,品牌北亚区总经理Shirley Tai通知记者,蕾哈娜关于品牌,绝不是superstar那么简单,更是肉体首领,以至产品研发都是亲身尝试。“怎样打好营销的牌才是更重要的。我们目前还很小,但必定带给中国彩妆市场不一样的感受。”
 
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